直帰女子に商機ありというニュースを見ました。
何のことかと調べていたら、
どうやら、最近のOLさんは仕事帰りに同僚や先輩と遊びに行かないらしいです。
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筆者は、仕事帰りとかは良く飲みに出かけたり、
デパートで洋服を買ったりしていましたが、
1時間くらいの残業なら、
残業後に同僚と遊びにいったりしていました。
しかし、深夜残業があるときは、疲れきっていたため、
直帰をしていた記憶があります。
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もくじ
新マーケット創出のために作り出した直帰女子、その商機とは？
『直帰女子』とは、「職場から帰る時に寄り道せず家に直行する女性」のことで、
家で自炊したり、ストウブの鍋で料理をしたりしている女子を指します。
ストウブとは短時間で手軽に料理ができる鍋です。
いずれも一人暮らしで、一人用に料理を作ったりします。
企業ではそんな直帰女子を狙って戦略を立てているようです。
例えばファミリーマートでは、
「ファミめし女子部（働く女性を応援する商品を開発している）」の
ニーズを反映した商品開発をし、塩味を抑えるなどして、
家でコンビニの惣菜などを食べる抵抗感を抑える戦略をしているそうです。
また、ネスレは直帰女子向けにティーサーバーを売り込む戦略のようです。
今度は直帰女子って単語が出てきたぜ…女性の方が消費が旺盛ってのは聞くけど、もう今若い子無駄なお金は使わないんじゃないかなぁ。
— かがみ@黒の教団 (@n_kagami) 2014, 5月 23
残業が長くて、仕事終わる時間に店とか開いてないだけなのでは＞直帰女子
— NaGiSa_FuJiKI (@NaGiSa_FJ) 2014, 5月 22
女性なら『直帰女子』ともてはやされるが、男なら『無趣味』とか『暗い』とか『何をしているかわからなくて不安』と言うんだろ？ #wbs
— みこどん三十六＠茶の阿呆 (@mikodondon) 2014, 5月 22
WBS見てます。「『直帰女子』－－－彼女らはなぜ、会社帰りに直帰するのか－－－？」いや、帰したりいさ。
— 鈴木ララバイ (@lullabylullaby) 2014, 5月 22
直帰女子というキーワードは、
企業のターゲティングで新たな市場を生み出すための用語にすぎません。
あのゴールデンウィークという言葉も
もともとは映画業界が生み出した言葉なのです。
そういう言葉を生み出して
新しいマーケットを開拓する成長企業ならではの取り組みと言えます。
しかし、ここでは
直帰女子というキーワードが面白そうだったので、
話題として取り上げてみたいと思います。
直帰女子はゆとり世代？
こんな直帰女子を生み出した背景には、
ゆとり世代、健康志向、購入意識低下などのように堅実とされる言葉が印象敵です。
そして男性も出世欲の低下、安定志向と、
競争力が低下してきているという背景があります。
女性が社会進出しやすいように、
職場では、セクハラ防止や残業禁止といった
男性と女性の賃金の統一化など
対策がされています。
安部政権では、
女性の社会復帰は、日本経済を立て直す起爆剤として期待されていますので、
どんどん仕事をして欲しいと思います。
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残業が多い女性と直帰女子、どちらが充実しているか？
女性で残業（深夜残業を除く）しているというと、
営業職、販売職などのサービス業が多そうです。
研究関係やクリエイティブ関係などは残業がかなり多いと聞いています。
一方デスクワークの場合（事務員）、仕事の裁量が図りやすいので、
定時で退社するケースが多いようですね。
最近では、事務員さんが直帰女子になっているのですが、
果たしてプライベートは充実しているのでしょうか？
そこで、直帰女子と残業が多い女性を調査してみると、
残業が多い女性の方が彼氏がいる確率が高いという面白い記事を見つけました。
◆残業が多いOLほど、なぜか「彼氏がいる」
20〜30代の未婚OL500名を対象に行ったカバーマーク社（化粧品会社）の調査によれば、
「繁忙期に、残業があっても予定をいれるか」という質問に対し、
「予定をいれる」と回答したOLは全体の33.2％と少数派。
さらに、「予定をいれる」と答えた人を残業時間別に分けると
●残業時間が月5時間未満の人…31.7％
●5〜10時間未満の人…17.6％
●10〜20時間未満の人…40.0％
●20時間以上の人…42.0％
ほとんど残業がない「月5時間未満」の人を除けば、
残業時間が多いほど、
仕事の後に予定をいれアクティブに活動しているという結果に。
（引用：WN.com）
いわゆる社内恋愛です。
会社にいる時間が長いということと、問題、悩みを共有して行く中で、
カップルになるケースが多いようですね。
どちらが良いのかというよりも
ライフスタイルに合わせればそれで良いのです。
ただ統計的には、直帰女子よりも
残業時間の多い方の方が、
対外的に見ると充実しているように見えるということです。
直帰女子をグループ分けしてみた
1.20代前半、彼氏なし、会社員（派遣社員）で事務員
ゆとり世代で、社会人1年生。仕事は楽しいがコミュ障のため、友達は多くない。
さらにアフター5にどうしたらいいか分からない。
趣味はインドア系で読書やDVD鑑賞、料理をすること。ジョギング。SNS。
2.20代後半、彼氏あり、会社員（派遣社員）で事務員
ゆとり世代。与えられた仕事を着実にこなす。
仕事よりもプライベートを重視する傾向あり。貯蓄もそれなりにある。
彼氏命で休日は彼氏とデート。
3.30代前半、彼氏なし、会社員（派遣社員）で事務員
結婚したいと思っていた彼氏がいたが、別れたなど、
人生の転換期を経験。
女子力を磨くことが好きで、職場以外にも出会いを求めている。
自宅でできる趣味を持っている。
4.30代後半、彼氏なし、管理職
仕事と結婚した女性。一人暮らし用にマンションを購入し悠々自適生活。
食べることとお酒が大好きで、料理も自炊している。
『直帰女子』に該当しそうな女性を書き出してみました。
基本的に仕事よりも一人でのプライベートを重視したい考えを持っています。
筆者は、直帰女子にはゆとり世代というキーワードが密接にかかわって来ていると思いますので、
1.及び2.の女性にスポットを当てたいと思います。
前にも述べた通り、性格は堅実であること、
社会情勢をきっちりと見極めて、安定志向が高く、貯蓄もしています。
長生きを希望しているので、健康志向でもあります。
そんな彼女たちが、直帰女子です。
そんな女性がなかなか結婚できないと、
3.や4.の女性になっていくことを想定しています。
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直帰しそうな女性芸能人
ここまで一般女性（会社員）についての直帰女子とそれに対する意見などを纏めてみましたが、
芸能人はどうなのでしょうか？
芸能界では、直帰ということは仕事の関係上なかなか難しそうです。
仕事も忙しいので、自炊する時間などない、
だから外食で済ませてしまおうと考える女優さんや芸人さんも多いことでしょう。
ハリセンボン近藤春菜さん、箕輪はるかさん
直帰女子っぽいということだけです。
お二人とも30代前半で、
現在も多くのレギュラー番組を抱えて、
『2012上半期タレント番組出演本数ランキング』によると、近藤春菜さんは、
318番組に出演しています。
毎日1本は仕事をしているということです。
つまり休みがあまりありません。
こういう点において、直帰女子っぽくはあまりありませんが、
彼氏がいるという情報もなく、
家で過ごしている時間を大切にしていると想像できます。
お二人は忙しいというのも相俟って、
あまり自炊をしていないようですね。
直帰女子度：85％
分類：3.30代前半、彼氏なし、会社員（派遣社員）で事務員
香里奈さん
香里奈さんと言えば、先日一般男性と交際していると報道され、話題となりました。
台湾人のルイスさんという方です。
お二人は2年ほど前にハワイのコンドミニアムで開かれた語学学校仲間のパーティーで出会いました。
ルイスさんの実家は大金持ちで御曹司であることが分かっています。
セレブですよね。
ルイスさんは現在ハワイ在住です。
一方香里奈さんは、日本在住ですから遠距離恋愛中です。
頻繁に連絡を取り合っているとすれば、
自宅でSNSを使っているのかも知れません。
あくまで憶測ですが。
直帰女子度：50％
分類：2.20代後半、彼氏あり、会社員（派遣社員）で事務員
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鈴木奈々さん
ご存知の通り、サイオさんと同棲の末、結婚しました。
本当におめでとうございます。
現在は、サイオさんの工場があり二人の実家のある茨城県で
住んでいます。
鈴木奈々さんは現在でもテレビのお仕事を懸命にこなしており、
仕事がある度に東京まで出勤しているようです。
仕事が終わったら茨城県まで帰宅する、普通の会社員のような人です。
そんな彼女は、
間違いなく直帰女子です。
大好きなサイオさんに会うために仕事が終わったらすぐに帰宅するでしょうから。
直帰女子度：100％
分類：2.20代後半、彼氏あり、会社員（派遣社員）で事務員
大久保佳代子
バラエティーを中心に大活躍中の大久保佳代子さん。
彼女もテレビで観ない日はないくらいに大忙しです。
現在は年下の一般男性と恋愛中ですが、
最近は、どうやら『幸せです！とは言いがたい』状況らしいです。
うまく行ってないのでしょうね。
その原因は男性の収入に問題があったようです。
大久保さんの収入とはかなりの格差をうんでいそうですし、
男にもプライドがありますから、
結婚するなら、一般男性の方の経済力も必要となってきます。
大久保さんの現在の貯蓄額は6,000万円以上と言われています。
一般男性も頑張って欲しいものですよね。
直帰女子度：10%
分類：該当なし
篠田麻里子
元AKB48篠田麻里子さん。現在27歳。
結婚はしたいけど熱愛彼氏がいない状態で、
「誰かいたら紹介してください」とコメントを寄せるほどです。
今後の理想の人生像については、
「悩みのない人生。楽しく生きたい。新しいことに挑戦することも大事」
と篠田さんらしいコメントを真剣に話していました。
篠田さんのイメージは家庭的なイメージを持ちつつも、
過去には堂本光一さん、大野智さん、AKS社長窪田康志さんと噂になっていましたが、
スキャンダルな記事などはないみたいです。
彼氏が欲しいとは言いつつも、
それほど派手に行動していない篠田麻里子さんです。
直帰女子度：70%
分類：2.20代後半、彼氏あり、会社員（派遣社員）で事務員
加藤あい
加藤あいさんは昨年7歳年上の会社経営の一般男性とご結婚されました。
外見は可愛らしいくまさんと言います。
交際のきっかけは食事で
食べたいものは食べたいという感覚が似ていることだったようです。
加藤あいさんは、料理もするようです。
下の画像は、東尾理子さんの自宅で、
パスタを手作りする様子です。
食べることが好きな人に料理をしない人は珍しいですよね。
また現在は主婦のようです。
直帰女子度：90％
分類：2.20代後半、彼氏あり、会社員（派遣社員）で事務員
やしろ優さん
現在、笑撃戦隊・野村辰二さん(29歳)とお付き合いしているやしろ優さんですが、
水曜レギュラーとしてお昼の情報番組『バイキング』に出演されています。
その情報番組内で
「間違いなく直帰女子ですっ」と、誰のモノマネもせずに素で語っていました。
理由は彼氏と同棲中だからです。
直帰女子度：100％
分類：2.20代後半、彼氏あり、会社員（派遣社員）で事務員
直帰女子やしろ優さんのカップサイズは？
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結論
芸能人ともなると、
なかなか直帰なんてことはできないみたいです。
妊娠出産で一時期は芸能界を離れると、
生活スタイルが変わって直帰女子風になるかも知れませんが、
芸能界での付き合いはとても大事です。
ゆとり世代だからといって、
直帰女子だなんて言っていたら、
全く売れることはないでしょう。
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